Яндекс Директ. Новые клиенты через интернет

Нам все чаще пишут: «как находить новых клиентов?». Основной способ в наше время – это контекстная реклама. Многие ее пробовали, но не все остались ею довольны. На сегодняшний день Яндекс реклама очень нестабильна. Чтобы она начала эффективно работать, недостаточно простого запуска, что бы ни писали и не говорили специалисты с Яндекса, и как бы ни рекомендовали авторекламу. Яндекс реклама работает, только если ее анализировать и корректировать на постоянной основе, подбирать целевую аудиторию, типы запросов, стратегии и т.д. Это огромный спектр постоянной работы. Также на работу Яндекса влияют регулярные сбои и изменения внутри самой системы, после чего приходится вновь и вновь подбирать новые стратегии и способы работы.

Есть много уровней Директологов. Кто-то просто настраивает по шаблону и смотрит результаты (если они есть), а кто-то подбирает, анализирует и создает все по разным типам и видам вашей потенциальной аудитории. Бесплатный сыр только в мышеловке, а скупой, как известно, платит дважды.

Каждый наш подход к рекламной компании индивидуален, мы учитываем все особенности и подбираем каждую стратегию персонально для каждого нашего заказчика. Один и тот же вариант стратегии может работать у одного, но не будет работать у другого, даже если у них сходятся сферы деятельности. Все делается вручную, анализируется и сравнивается с вашими конкурентами.

Конкуренция в интернете очень большая, тем более, что Яндекс Директ стал монополистом на российском рынке. Они постоянно что-то меняют, и алгоритмы работают нестабильно, зачастую им нужно время обучиться. Но не только в этом основная причина. Прежде всего нужно выявить именно вашу целевую аудиторию. Можно 20 раз перезапустить рекламу, и 20 раз получать абсолютно разные механизмы работы и типы аудитории. Так уж все сейчас работает, это не только наша аналитика, это наблюдения и рекомендации самих специалистов (персональных менеджеров из Яндекс Директа).

Возможно, вам уже поступали звонки от так называемых «персональных менеджеров» Яндекса. Сразу отметим: из 20 подобных специалистов лишь 2–3 демонстрируют компетентность. В большинстве случаев их рекомендации не соответствуют реальной практике работы, а уровень осведомленности оставляет желать лучшего.

Опыт взаимодействия нашей веб студии с такими менеджерами (в рамках работы с клиентами) показывает, что их советы часто противоречивы. Более того, некоторые открыто заявляют: «Зачем беспокоиться? Это средства клиента, а не ваши», или предлагают продолжить тестирование рекламных кампаний даже при потере 20–50 тысяч рублей, аргументируя это необходимостью «обучения системы».

Теоретически это возможно, однако эффективность будет ограничена. Следует учитывать, что для одних клиентов даже 30 тысяч рублей в месяц на рекламу является приемлемой суммой, тогда как для других и 10 тысяч рублей могут оказаться чрезмерными. В нашей практике встречались случаи успешной работы с бюджетом в 20 000 рублей (без учёта НДС), демонстрирующие вполне приемлемые результаты.

Важно понимать, что цель рекламной кампании не сводится исключительно к привлечению новых клиентов — не менее значимой задачей является повышение осведомлённости о вашей компании. Необходимо учитывать, что каждая отрасль и каждый заказчик требуют индивидуального подхода. Окончательную оценку эффективности можно дать только после проведения тестового запуска рекламной кампании.

Для точного определения целевой аудитории и сбора полноценной аналитики необходимо минимум 2-3 месяца работы. Следует понимать, что рекламные механизмы не начинают работать эффективно сразу - результаты на начальном этапе могут быть нестабильными, хотя в отдельных случаях возможен и быстрый положительный эффект.
Важно осознавать: инвестиции в рекламу будут оправданы только при соблюдении трех ключевых условий:
1.Привлечение квалифицированных специалистов для грамотной настройки кампаний
2.Финансирование регулярного ведения и оптимизации рекламы
3.Систематическое пополнение рекламного бюджета, даже минимальными суммами
Без выполнения этих базовых требований рекламные вложения вряд ли принесут ожидаемый результат.

ЯНДЕКС ДИРЕКТ и как находить новых клиентов

Почему у одних настройка Яндекс рекламы 10 000р., а у других – 50 000р.?

Почему реклама работает не сразу?

Помогают ли персональные менеджеры из Яндекс Директа?

Можно ли работать с маленьким бюджетом?

Как обучается реклама? Когда оптимальный срок работы?